Τι δεν σας αρέσει στο πρόσωπό σας σήμερα; Μην ασχολείστε, μην ψάχνετε, μην αγχώνεστε. Θα σας απαντήσει ο υπολογιστής και το τηλέφωνο. Οι σύμβουλοι ομορφιάς και ευεξίας φεύγουν και τα computers μπαίνουν στα καταστήματα καλλυντικών και τα σπίτια. Ολα αλλάζουν σε μία βιομηχανία με ετήσιο τζίρο μερικών δισ. ευρώ.

Από υπηρεσίες τεχνητής νοημοσύνης μέχρι επαυξημένης πραγματικότητας χρησιμοποιούν ήδη οι εταιρείες καλλυντικών, προκειμένου να κρατήσουν τους πελάτες τους. Η νέα τεχνολογία όμως έχει να προσφέρει κάτι ή είναι απλώς μάρκετινγκ;

Οταν η ίδια η L’Oreal είχε ανακοινώσει πέρυσι ότι δεν την ενδιαφέρει πλέον να είναι η πρώτη εταιρεία καλλυντικών στον κόσμο, αλλά η «πρώτη εταιρεία τεχνολογίας ομορφιάς», ήταν ξεκάθαρο ότι η βιομηχανία περνάει σε μία νέα εποχή.

«Οι γυναίκες μπορεί να έχουν τις ίδιες ανάγκες με αυτές που είχαν πριν από 40 χρόνια, όμως η εξέλιξη της τεχνολογίας έχει δημιουργήσει πιο απαιτητικούς καταναλωτές» εξηγεί στο BBC ο αντιπρόεδρος του Τμήματος Τεχνολογίας της εταιρείας Guive Balooch. «Η νέες απαιτήσεις κινούνται προς τα προσωποποιημένα και ακριβή προϊόντα και πρέπει να ανταποκριθούμε» συμπληρώνει ο ίδιος.

Βέβαια, υπάρχει και η πίεση από τα ενέσιμα προϊόντα που έχουν θεαματικά αποτελέσματα και έχουν μειώσει κατά πολύ το μερίδιο της αγοράς καλλυντικών. Και η βιομηχανία πρέπει να εξελιχθεί και να διαφοροποιηθεί προς κάποια κατεύθυνση.

Σε αυτό το πλαίσιο παρουσιάστηκαν πρόσφατα στην έκθεση Viva Technology Paris 2019, οι νέες τεχνολογίες που εφαρμόζονται στα καλλυντικά και είδη περιποίησης και οι τάσεις που θα ακολουθήσουν με τη βοήθεια της τεχνητής νοημοσύνης και της επαυξημένης πραγματικότητας. Οι τέσσερις πιο εντυπωσιακές προβλήθηκαν από το BBC.

Τεχνητή νοημοσύνη και προσωπικά καλλυντικά

Σύμφωνα με τον κ. Balooch, οι μισές γυναίκες παραπονιούνται επειδή δεν μπορούν να βρουν τις ακριβείς αποχρώσεις μέικαπ. Με το νέο εργαλείο Le Teint Particulier, που λειτουργεί σαν χρωματογράφος, οι γυναίκες μπορούν πλέον να έχουν το δικό τους χρώμα μέικ απ, ακριβώς στην απόχρωση του δέρματός τους. Η τεχνολογία είναι ήδη διαθέσιμη σε μεγάλα πολυκαταστήματα του Λονδίνου.

Η αισθητικός ακουμπά απαλά στο πρόσωπο ένα σκάνερ, το οποίο κάνει ακριβή ανάλυση του χρώματος του δέρματος. Μπορεί να αναγνωρίσει με ακρίβεια 20.000 διαφορετικές αποχρώσεις. Ακολούθως, δίνει εντολή σε ένα μηχάνημα, το οποίο δημιουργεί με μίξη χρωμάτων την ακριβή απόχρωση για το συγκεκριμένο δέρμα. Ωστόσο, το κόστος του είναι περίπου 100 ευρώ για ένα μπουκαλάκι 30 ml, μία τιμή σχεδόν απαγορευτική σε σχέση με τα κλασικά προϊόντα.

Εικονική εφαρμογή κραγιόν και σκιάς μέσω app

Οι αγορές καλλυντικών μέσω Ιντερνετ αυξάνονται κατακόρυφα. Ετσι οι εταιρείες αποφάσισαν να δημιουργήσουν εφαρμογές επαυξημένης πραγματικότητας προκειμένου να εξυπηρετήσουν, αλλά φυσικά και να προσελκύσουν νέες πελάτισσες. Η εφαρμογή Virtual Artist της Sephora επιτρέπει τη δοκιμή χιλιάδων αποχρώσεων κραγιόν και σκιών από το κινητό τηλέφωνο ή σε ειδικά διαμορφωμένα σημεία με τάμπλετ που διαθέτουν τα καταστήματα.

Ο χρήστης ανοίγει την κάμερα του κινητού, επιλέγει αποχρώσεις και βλέπει «ζωντανά» τα χείλη του και τα μάτια του να αλλάζουν χρώμα. Η ίδια εφαρμογή μπορεί να καθοδηγήσει τον χρήστη στα χρώματα που ταιριάζουν στην απόχρωση του δέρματός του.

Εξυπνα εργαλεία περιποίησης δέρματος

Θα εμπιστευόσασταν έναν υπολογιστή να αποκαλύψει την ηλικία του δέρματός σας; Το πρόγραμμα HiMirror, ένας έξυπνος καθρέφτης, που κατασκεύασαν επιστήμονες στην Ταϊβάν, κάνει ακριβώς αυτή τη δουλειά.

Παίρνει φωτογραφίες του προσώπου και «διαβάζει» ρυτίδες, ευρυαγγείες, πόρους και λεπτές γραμμές. Ακολούθως, αναλύει τους παράγοντες και συμπεραίνει σε τι κατάσταση βρίσκεται το δέρμα, ενώ παράλληλα κάνει τις δικές του προτάσεις για περιποίηση και προϊόντα που πρέπει να χρησιμοποιηθούν.

Παρόμοια εφαρμογή έχει και η εταιρεία Olay. Το Skin Advisor (Σύμβουλος Δέρματος) προβλέπει τι θα εμφανίσει στο μέλλον το δέρμα και δίνει συμβουλές πρόληψης.

Εκτυπωτής μέικαπ

Πλέον δεν μοιάζει με σενάριο επιστημονικής φαντασίας, καθώς η τεχνολογία έχει διεισδύσει αρκετά στην επιστήμη. Πρόσφατα η εταιρεία Procter and Gamble παρουσίασε στην Εκθεση Ηλεκτρονικών Καταναλωτικών Προϊόντων στο Λας Βέγκας το Opté.

Ενας μικροσκοπικός σαρωτής και εκτυπωτής «διαβάζει» το δέρμα, αναλύει ακριβώς τα σημεία που έχουν ανάγκη και στρώνει ανάλογα το μέικ απ. Με τον τρόπο αυτό μειώνεται και η ποσότητα του προϊόντος που εφαρμόζεται στο δέρμα. Δηλαδή καλύπτει έως και 85% λιγότερο δέρμα, αφήνοντάς το να αναπνέει.

Ακολουθήστε το Protagon στο Google News