Ήταν μια τηλεοπτική διαφήμιση, που για να δέσει με τη συγκυρία χρησιμοποίησε προεκλογικό σκηνικό. «Έδεσε» όμως διαφορετικά με τη συγκυρία και τελικά αποσύρθηκε για να τροποποιηθεί.

Ιδού η ιστορία, όπως τη διάβασα στο «Spiegel». Η ιταλική εταιρεία Ferrero θέλησε να λανσάρει στη γερμανική αγορά ένα νέο προϊόν της – λέγεται «φιλάκια» και είναι μπουκίτσες από λευκή σοκολάτα με ξηρούς καρπούς. Στην επίμαχη διαφήμιση εμφανιζόταν σ΄ ένα προεκλογικό σκηνικό στο βήμα του ομιλητή μια γιγάντια συσκευασία σοκολάτας. Την ώρα της ομιλίας το κοινό κραδαίνοντας πανό με συνθήματα («η Γερμανία ψηφίζει λευκά») φώναζε ρυθμικά «Υes White Can», παρεμβάλλοντας τη «λευκή» (σοκολάτα) στο ιστορικό σύνθημα του Ομπάμα.

Με το που βγήκε η διαφήμιση στον αέρα, τα κοινωνικά δίκτυα φούντωσαν από οργισμένα μηνύματα που κατήγγειλαν την αναισθησία των διαφημιστών σε θέματα που άπτονται του ρατσισμού. «Πρόκειται για την προεκλογική καμπάνια του NPD (του ακροδεξιού κόμματος που διασυνδέεται με το νέο-ναζιστικό κίνημα);» ήταν ένα από τα μηνύματα, ενώ άλλοι ρωτούσαν αν «το NPD είναι ο χορηγός της διαφήμισης» και άλλοι προέβλεπαν ότι τα «φιλάκια» της Ferrero θα γίνουν η αγαπημένη λιχουδιά των οπαδών του NPD…

Η διαφήμιση της M&C Saatchi άνοιξε τελικά τη συζήτηση στη Γερμανία για τα όρια της πολιτικής ορθότητας. «Είναι σημαντικό για μας να υπογραμμίσουμε με σαφήνεια, ότι είμαστε απολύτως αντίθετοι σε κάθε μορφή ξενοφοβίας, δεξιού εξτρεμισμού ή ρατσισμού» υπογράμμισε σε ανακοίνωσή της η Ferrero προσπαθώντας να περιορίσει τη ζημιά που έπαθε και αναγγέλλοντας ότι η διαφήμιση αποσύρεται. «Δεν είχαμε ξενοφοβικές προθέσεις και λυπούμαστε που το διαφημιστικό μας σποτ παρεξηγήθηκε και το μήνυμα του προϊόντος μας παρερμηνεύθηκε» συμπλήρωσε.

Η Πρωτοβουλία των Μαύρων Γερμανών ωστόσο εστίασε την προσοχή της στη σύλληψη των διαφημιστών, για να επισημάνει ότι «ο ρατσισμός στη Γερμανία γίνεται αντιληπτός από τους ανθρώπους που πλήττονται προσωπικά και όχι από την πλειοψηφία του κόσμου, που δεν τον αντιλαμβάνεται άμεσα». Κατά την άποψή τους, η Γερμανία μολονότι διακρίνεται από μεγάλη ετερογένεια, αντιλαμβάνεται τον εαυτό της ως μία ομοιογενή χώρα – ίσως επειδή «μεγάλο μέρος της μεταπολεμικής συζήτησης επικεντρώθηκε στις ενοχές του Ολοκαυτώματος και δεν καταπιάστηκε με την προβληματική αποικιοκρατική ιστορία της χώρας». Συμπερασματικά, πιστεύουν ότι κόντρα στη συλλογική αντίληψη περί πίστης στην πολιτική ορθότητα, «τελικά συμβαίνει το αντίθετο».

Η αλήθεια πάντως είναι ότι η συγκυρία προβολής της διαφήμισης συνέπεσε αφενός, με τον θόρυβο που έχει προκληθεί γύρω από την υπόθεση των δέκα φόνων και της δυσλειτουργίας των αστυνομικών αρχών – που ενοχοποίησαν την τουρκική και την ελληνική κοινότητα επί σειρά ετών, ενώ απεδείχθη ότι επρόκειτο για εκτελέσεις από νέο-ναζιστές. Και αφετέρου, με τις αλλεπάλληλες επιθέσεις ακροδεξιών σε κέντρο διαμονής προσφύγων απ΄ το Αφγανιστάν, τη Συρία και τη Σερβία.

Το «Spiegel» υπενθυμίζει πάντως ανάλογες διαφημίσεις του πρόσφατου παρελθόντος – όπως ενός κέικ σοκολάτας, που διαφημιζόταν μέσω ενός μαύρου μωρού και του συνθήματος «σοκολατένιο όνειρο – διαρκεί όσο το καταναλώνεις», ή μιας άλλης που διαφήμιζε τηγανητό κοτόπουλο με κάρυ με την επωνυμία «τα δάχτυλα του Ομπάμα», ή εκείνης που υπογράμμιζε τα σχιστομάτικα χαρακτηριστικά του (αμερικανοιάπωνα) μαέστρου Κεντ Ναγκάνο…

Η Πρωτοβουλία των Μαύρων Γερμανών ωστόσο θεωρεί, πως η διαφήμιση της Ferrero ήταν ένα απλό «λάθος» και όχι ένας εσκεμμένος υπαινιγμός. «Η απόσυρση της διαφήμισης δείχνει ότι μαθαίνουμε κι αυτό είναι ένα καλό βήμα» είναι το θετικό μήνυμα αυτής της ιστορίας.

Ακολουθήστε το Protagon στο Google News